Multichannel Kampagne
Energiesparen: 56'355 Bielerinnen und Bieler machen mit
- Kunde
Stadt Biel - Auftraggeber
Stadt Biel - Releasedatum
2022
Die sich abzeichnende Strommangellage hat die Stadt Biel dazu veranlasst, eine eigene Kampagne zu lancieren, um die Bevölkerung aktiv zum Thema zu informieren und zu sensibilisieren. Die zweisprachige Kampagne startete Ende November 2022.
Im Zentrum der Kampagne stand der Wunsch, das Wir-Gefühl der Bielerinnen und Bieler zu stärken und die Menschen zu motivieren, anstehende Herausforderungen gemeinsam anzupacken und zu meistern.
Auf Kommunikationsebene war wichtig, die Botschaften weder erschreckend noch negativ erscheinen zu lassen, sondern die Nähe zur Bevölkerung und die Zusammengehörigkeit auf eine sympathische Art und Weise zu vermitteln.
Im gemeinsamen Brainstorming erarbeiteten wir konkrete Vorschläge, wie die Kampagne an die breite Bevölkerung herangetragen werden könnte.
Entstanden ist schliesslich der Slogan «Energiesparen: 56 355 Bielerinnen und Bieler machen mit».
Aufhänger: Erinnerungs-Post-it
Visuell zieht sich ein roter Faden durch die ganze Kampagne hindurch: die gelbe Haftnotiz. Jedes Post-it zeigt einen Tipp, wie man im Alltag Energie sparen kann. Die Notiz gilt als Erinnerung – zum Beispiel das Licht zu löschen, die Heizung runterzudrehen oder die Geräte richtig abzustellen. Die kleine, aber wichtige Gedankenstütze erscheint auf allen Kommunikationsträgern und transportiert eine spielerische Herangehensweise ans Thema.
Stadtbekannte Gesichter und Unternehmen als Testimonials
Um die Verbundenheit in der Bevölkerung zu verstärken und ein gewisses Mass an Identifikation zu schaffen, haben wir Bielerinnen und Bieler und Unternehmen porträtiert, welche sich persönlich für den Energie-Effort einsetzen.
Zu diesem Zweck organisierten wir zusammen mit dem Bieler Fotografen Oliver Oettli Shootings. Die Bilder zeigen die Testimonials in ihrer Umgebung und die jeweilige Handlung zu ihrem Energiespartipp.
Die verschiedenen Sujets setzten wir schliesslich für Plakate, E-Panels, Info-Karten und Social Media-Beiträge um.
Umgesetzte Massnahmen
- Plakatkampagne und E-Panels: Plakate und E-Panels informieren die Passantinnen und Passanten in der ganzen Stadt. Der Aushang dauert von Ende November 2022 bis Mitte Januar 2023.
- Inserat im Bieler Amtsanzeiger: Als Auftakt der Sensibilisierungskampagne informierte die Stadt am 29. November 2022 in einem ganzseitigen Inserat auf der Front-Seite alle Haushalte über die Situation. Eyecatcher waren die gelben Post-its mit den verschiedenen Energiespartipps.
- Infokarte mit Post-its: Die Post-its mit den einzelnen Tipps gibt es als echte Haftnotizen. Diese kann man überall ankleben, um sich und seine Familienangehörigen oder Mitbewohner ans Energiesparen zu erinnern. Begleitet werden die Post-its von einer Informationskarte. Die Karten mit Post-its wurden anlässlich von Aktionsständen in der Stadt verteilt oder können direkt bei der Stadt bezogen werden.
- Aufkleber für Unternehmen: Unter dem Motto „Energiesparen: 56 355 Bielerinnen und Bieler machen mit. Wir auch.“ entstand ein Aufkleber, welcher im Bieler Gewerbe eingesetzt wird. Wer mitmacht, setzt ein Zeichen dafür, auch im Unternehmensumfeld Energie zu sparen.
- Social Media: Alle Visuals setzten wir ausserdem für Social Media-Beiträge um. Diese werden während der gesamten Kampagnenlaufzeit auf den LinkedIn-, Twitter- und Instagram-Kanälen der Stadt veröffentlicht.
