En quoi consiste notre nouvelle identité?
- Auteur
Steve Henseler - Publié
02.09.2020 - Catégorie
Neofluxe
Il y a exactement un an, nous avons décidé de repenser radicalement la présentation de notre entreprise avec un nouveau nom et une identité visuelle inédite.
Nom et logo
Pour cette nouvelle conception, nous avons délibérément décidé d’avoir recours à une créatrice externe et avons trouvé en Miriam Affolter de «atelier komma gmbh» la partenaire adéquate pour notre projet. Au départ, trois noms étaient envisageables. Lors de la présentation des suggestions de logo, il a été rapidement clair que «neofluxe» offrait l’association de lettres la plus intéressante.
Le logo se présente en lettres capitales. On trouve au centre un effet/trait qui démarque un peu la deuxième partie du nom «FLUXE» – avec une orientation dynamique et prospective vers la droite qui fait référence à notre démarche avant-gardiste. Nous exploitons cet aspect dans des applications numériques afin d’animer le logo en toute sobriété. Voir également l’en-tête de notre site web.
Police de caractères
Sachant que nous attachons une grande importance à nos partenaires régionaux et au «Swiss made», Miriam nous a proposé un designer en typographie originaire de Neuchâtel. La police utilisée se nomme «Radikal» et est décrite comme suit: «Radikal is a geometric font dedicated to the research of purity». Sa sobriété nous a spontanément convaincus.
La police de caractères a été conçue par le designer en typographie suisse Nico Inosanto et son atelier de typographie «Nootype»; elle a été publiée en 2013.
Papier et imprimés
Nos imprimés ainsi que le papier doivent arborer la sobriété de la police de caractères et les aspects techniques de notre travail journalier. Là aussi, nous avons volontairement opté pour un produit suisse de l’entreprise «Fischer Papier».
Et bien que nous nous mouvions pratiquement en temps réel dans le contexte numérique, la haute qualité du papier à lettres était prioritaire dès le départ – tant sur le web qu’en version imprimée, c’est la première impression qui compte.
Le papier que nous avons sélectionné s’appelle «Blocker». Le papier offset inaugure une véritable révolution. Blocker permet d’obtenir une opacité de 100 % pour 100 g/m². Blocker crée ainsi de nouvelles dimensions. Ce papier n’est pas transparent! Blocker présente une magnifique nuance de blanc très agréable à l’œil. La surface a un aspect mat et offre simultanément un toucher soyeux du fait de son léger satinage. Outre ces facteurs, Blocker convainc par son expression haut de gamme. Il s’agissait précisément des propriétés que nous recherchions.
Nos lettres étaient imprimées chez l’entreprise Rickli + Wyss à Berne. Il existe une belle anecdote à ce propos. Il y a des années, notre conseiller clients Beat Franz a suivi une formation de typographe auprès de l’imprimerie Hertig à Bienne. L’imprimerie se trouvait autrefois rue du Faucon 44, précisément dans le hall qui héberge aujourd’hui notre bureau.
Blocs de construction
L’idée est venue lors d’un brainstorming sur notre nouvelle présentation sur le web. Nous recherchions un élément visuel. Au départ, il s’agissait de simples illustrations monodimensionnelles. Des éléments abstraits en 3D, voire même des matériaux issus du marché de la construction ont suivi. L’idée des blocs de construction nous est venue dans ce contexte.
Nous avons très rapidement compris que les blocs de construction seraient plus qu’un élément visuel de notre nouvelle identité d’entreprise. Les blocs de construction symbolisent précisément ce que nous vivons lors de nombreux projets. Partant d’un tas confus de blocs, nous édifions pierre après pierre de merveilleux châteaux en collaboration avec nos clients!
Les enfants apprennent dès leur plus jeune âge à connaître et différencier des formes et des couleurs. Pourquoi des adultes ne feraient-ils pas (plus) de même?
Le monde créatif et le développement d’idées sont très proches de l’apprentissage par le jeu. Il existe aujourd’hui d’innombrables cours et méthodes pour nous ramener du quotidien professionnel vers les terrains de jeu. Les personnes qui jouent recherchent constamment des solutions et s’améliorent – dans ce sens: «never stop playing!»
Nos blocs de construction sont produits et peints à la main dans la fondation Albisbrunn à Hausen am Albis à partir de bois suisse. La fondation créée en 1924 soutient les jeunes en crise de développement. La fondation a pour but de transmettre les compétences nécessaires pour faire face de manière autonome aux exigences de la vie et de la société. À cette fin, Albisbrunn propose un vaste programme d’éducation et de formation dans lequel les domaines de l’éducation sociale, de la psychothérapie, de l’enseignement scolaire et de la formation professionnelle travaillent en réseau.
Nous sommes heureux de pouvoir apporter une petite contribution à ce grand projet avec nos blocs en bois.
La première pierre est posée et nous avons encore plusieurs idées sur tout ce que nous pouvons faire avec ces blocs de construction. Notre blog vous en dit plus en continu à ce sujet.
