Visual content ou : pourquoi les images deviennent (encore) plus importantes
- Auteur
Gabriela Fust - Publié
23.01.2023 - Catégorie
Graphic Design / Social Media / Storytelling
Le 21e siècle est le siècle de la communication visuelle, soit des images, des illustrations et des infographies. Fixes ou en mouvement, l’humain adore les images. Nous avons voulu savoir pourquoi il en est ainsi. Et nous avons découvert quelques aspects passionnants.
Les recherches montrent que la capacité d’attention de l’humain est passée de 12 à huit secondes. Depuis longtemps déjà, nous saturons face à la quantité d’informations que nous devons emmagasiner chaque jour. Avec l’arrivée de l’ère numérique, ce flux d’informations a encore augmenté. En conséquence, nous sommes devenus moins attentifs et plus sélectifs.
« Le siècle de la communication visuelle. »
Le cerveau humain a besoin de davantage de temps pour comprendre un texte que des informations visuelles. Il assimile les images jusqu’à 60 000 fois plus vite qu’un texte. Selon une étude du MIT, le cerveau parvient à reconnaître une image inconnue en seulement 13 millisecondes, c’est-à-dire : à l’analyser et à la placer dans un contexte. Comprendre la signification d’un texte demande beaucoup de travail à notre cerveau. Par chance, 90 % des informations qui lui sont transmises sont d’origine visuelle. De plus, nous pouvons plus facilement nous souvenir des images que des informations contenues dans un texte. Enfin, l’appréhension d’un thème est plus facile et plus rapide lorsque l’information est visuelle.
« Le cerveau humain comprend plus rapidement les informations visuelles que les contenus textuels. Le langage n’est plus le support d’information primaire. »
L’image supplante lentement mais sûrement le langage dans la fonction de support d’information primaire. L’image n’est plus simplement au service du texte, mais joue de plus en plus un rôle de premier plan. Les images véhiculent mieux et plus facilement les émotions. Les images ont (encore davantage) gagné du pouvoir.
Les consommatrices et consommateurs sont saturés, l’offre de produits et services devient toujours plus vaste tandis que les informations sont perçues de manière de plus en plus sélective. Partons donc du principe que nous avons huit secondes pour transmettre une information à notre groupe cible et pour le convaincre de celle-ci. Avec du texte seul, cela ne sera pas possible, car aujourd’hui pratiquement plus personne ne prend le temps de lire un long texte. Ainsi, les contenus visuels occupent encore davantage le devant de la scène.
« Huit secondes doivent suffire à convaincre notre public cible de notre offre ou de notre service. »
Ce faisant, il faut absolument veiller, d’une part, à ce que le texte et l’image concordent et, d’autre part, qu’ils soient représentés dans un rapport équilibré. Sur une affiche, par exemple, la part occupée par l’image représente de nos jours entre 60 et 80 % de la surface. Les images attirent davantage l’attention, véhiculent des émotions, et le temps d’observation est plus long que pour un texte. Néanmoins, les choses se compliquent lorsque les rapports deviennent plus complexes. Dans ce cas, le langage, respectivement le texte, prend tout son sens, car ceux-ci ne peuvent la plupart du temps pas être résumés dans une image.
Lors de la création, il faut faire attention à agencer les éléments visuels et de texte « correctement ». L’image fait office d’attrape-regard et attire l’attention, le titre établit un lien avec l’image et aide à mieux comprendre le message de l’image, ou de manière plus détaillée.
Le visual content* gagne sans cesse du terrain.
*Le visual content comprend les images comme les photos et les illustrations, les diaporamas, les infographies et les vidéos qui figurent sur les réseaux sociaux comme Instagram, Youtube, etc. ou son propre site web.
« Le rapport entre image et texte ainsi que leur agencement jouent un rôle déterminant dans la diffusion du message. »
